La productora Wake Up Pictures, colaboradora del Tirant de Mòbil, gana en el mercado de Cannes
Todos anuncian el cambio pero pocos se atreven a dar el paso en la creación de contenidos multiplataforma que se ajusten a la fragmentación de pantallas entre los móviles, internet y la televisión. Todos hablan de ese futuro tecnológico sin reparar en que, mientras hablan, su avance adquiere velocidades tan grandes como para decir que el futuro ya está aquí.
Para los que sí se adentran en estos territorios —movedizos en cuanto que todavía están por resolver los modelos de negocio viable para los productores de contenidos audiovisuales—, el MIPTV 2009 de Cannes, la feria más importante del mundo en compra-venta de programas para televisión, tiene reservado el concurso Content 360, un lugar para los creadores digitales y los productores interactivos.
En esta convocatoria, la productora española Wake Up Pictures, una de las colaboradoras del Festival Premis Tirant en su modalidad del Tirant de Mòbil, ha ganado el primer premio de este certamen a la vanguardia de las tecnologías y la gestión de contenidos. Más de 17 países participaron en la competición. Cerca de 50 proyectos se presentaron desde diversas partes del mundo y ésta es la primera vez que una empresa española sale premiada del Content 360 en el auditorio de Cannes.
Wake Up Pictures ha obtenido el galardón dentro de la categoría creada por la BBC llamada Engaging Teens Locally que, en castellano significa Atraer a los jóvenes de forma local. La productora, formada por David Mancebo y Sébastien Rouzé, se ha colado como ganadora con una propuesta innovadora y sencilla diseñada para adolescentes. No en vano, el premio cuenta con una dotación de 17 mil euros de financiación y está pensado para integrar al público adolescente en su franja de audiencia.
El proyecto ganador es un programa multiplataforma titulado The Weirdest (La cosa más extraña) que brinda a los jóvenes la posibilidad de grabar con su propio móvil las cosas más curiosas, sorprendentes o raras de su entorno cotidiano. Los participantes subirán los vídeos a una página de internet, donde se podrán ver y votar los mejores. La interactividad total. Los vídeos más votados por los internautas serán los que aparecerán en el programa semanal de la BBC que llevará el mismo nombre, The Weirdest, lo que significa que es el usuario el que genera y selecciona los contenidos. Una forma de granjearse audiencia segura.
El auge de la pantalla personal
«Este premio representa el cambio de la televisión que está por venir», señala Rouzé convencido de que, en un futuro no lejano, «llevaremos siempre una pantalla con nosotros que será móvil, televisor, cartera, llavero… todo». Rouzé afirma que el futuro puede estar en un mismo contenido formateado para cada plataforma, de forma que la audiencia pueda disfrutar de él donde quiera. «Estamos dando los primeros pasos; todavía estamos estableciendo modelos», afirma. «Hace cinco años no era posible imaginar lo que tenemos ahora. Dentro de cinco años será difícil imaginar lo que tendremos. Para entonces, ya habremos avanzado pasos», afirmaba. Precisamente, esta es una de las razones que llevó a Wake Up Pictures a colaborar con el Festival Internacional Tirant de Mòbil que surge en el seno del Club Diario Levante y l’aiffa, un certamen en busca de contenidos para móvil. El festival convocará en breve su segunda edición.
Los ganadores del año pasado tienen previsto cerrar acuerdos con Wake Up Pictures para la distribución de sus obras audiovisuales pensadas para móvil en las diversas plataformas digitales.
